中國茶葉品牌問道

中國作為世界茶文化的發(fā)源地，擁有眾多優(yōu)秀的茶種品種和源遠流長的文化底蘊，茶葉在中國長期被當作傳統的農業(yè)來發(fā)展，與品牌、營銷似乎掛不上鈞。隨著世界茶業(yè)的發(fā)展不斷加速，中國茶葉的行業(yè)品牌發(fā)展卻一直不盡如人意。產量第一，產值第四；世界認知度低

中國作為世界茶文化的發(fā)源地，擁有眾多優(yōu)秀的茶種品種和源遠流長的文化底蘊，茶葉在中國長期被當作傳統的農業(yè)來發(fā)展，與品牌、營銷似乎掛不上鈞。隨著世界茶業(yè)的發(fā)展不斷加速，中國茶葉的行業(yè)品牌發(fā)展卻一直不盡如人意。產量第一，產值第四；世界認知度低；行業(yè)集中度低；同質化嚴重；迄今為止，還沒有一個風靡全球的茶業(yè)品牌……擁有5000年歷史和8000萬從業(yè)人口的茶行業(yè)如何發(fā)展?對此，國內品牌策劃大師葉茂中認為，大部分茶企長不大的原因在于產品與消貨者之間往往有距離，這從本質上講是不懂得什么是品牌，也不知如何打造品牌。
 
什么是品牌?
 
品牌(brand)一詞來源于古挪威文字brandr，意思是“烙印”，非常形象地表達出了品牌的含義——“如何在消費者心中留下烙印?”品牌是一個綜合、復雜的概念，它是商標、名稱、包裝、價格、歷史、聲譽、符號、廣告風格的無形總和。
 
近幾年，國內茶葉市場空前火熱，不僅傳統茶企業(yè)不斷提升拓展而且有新資本不斷加入，新一輪的市場繁榮已經來臨。然而，在繁榮背后，中國仍有數萬家茶葉企業(yè)正艱難地行走在茶園、茶廠、茶店之間，苦苦思索著如何做強做大、
 
而此時，已經有一個這樣的群體，他們不種茶、不做茶，卻懂得如何把茶賣得更遠、賣得更有價值。他們看好中國茶業(yè)前景，并以嶄新的品牌意識、專業(yè)的營銷理念和對茶葉獨到的領悟強勢介入。本期“觀茶論”我們一起走進這些專業(yè)從事茶業(yè)品牌營銷的公司，他們的出身各不相同，卻各懷獨門絕技，引領著許多正處于發(fā)展期的中國茶企悄然發(fā)生著質的轉變。
 
獨門絕技之變的是觀念和思維，不變的是企業(yè)文化
 
作為國內最早從事茶業(yè)包裝設計的企業(yè)，金匯通一直是國內茶企耳熟能詳的名字。從一家禮盒包裝公司發(fā)展成為擁有金匯通創(chuàng)意茶事和金匯通創(chuàng)意紙品兩個自主品牌的創(chuàng)意設計發(fā)展股份有限公司，金匯通始終堅持為茶企追求個性化、可持續(xù)的發(fā)展，打造世代相傳的品牌，同時在產品中體現經營者的個性、觀念，在包裝設計上體現企業(yè)的文化內涵。
 
在接受采訪時，上海金匯通創(chuàng)意設計發(fā)展有限公司福州分公司總經理張齡月表示，在剛進入福建市場時，時常向一些茶企的經營者宣導品牌的理念，但他們卻表現出不屑一顧的樣子。認為在這方面花錢不值得。如今，隨著茶企品牌意識的加強，越來越多的企業(yè)找到金匯通為其開展品牌營銷策劃。“有些品牌雖然有自己的Logo、VI，但是受地域的限制，無法進一步提升品牌的知名度。我們會根據企業(yè)的產品特點，幫助其定位，并根據其既定的消費區(qū)域，量身定做合適的經營模式，使其逐步擺脫地域限制。