中國(guó)茶葉品牌問(wèn)道
重要產(chǎn)茶區(qū)，還包括各地知名企業(yè)、媒體等。正是依托這些資源。今天的華彩傳媒已經(jīng)能夠?yàn)榭蛻?hù)提供面向全國(guó)市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)策劃。胡加法說(shuō)，茶葉長(zhǎng)期作為小農(nóng)式經(jīng)濟(jì)的代表，在這幾年忽然出現(xiàn)“井噴”式發(fā)展，企業(yè)化、規(guī)�；漠a(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)必造成行業(yè)專(zhuān)業(yè)人才、服務(wù)、規(guī)范等各方面的緊缺。一個(gè)成熟的行業(yè)必然是往細(xì)分化、專(zhuān)業(yè)化的方向發(fā)展。也就需要一個(gè)專(zhuān)業(yè)性綜合型的服務(wù)提供商。
目前華彩傳媒的客戶(hù)以成長(zhǎng)型的企業(yè)為主，其中有從傳統(tǒng)家庭作坊發(fā)展成的茶葉企業(yè)，市場(chǎng)宣傳意識(shí)較弱；也有外來(lái)資金介入的茶企，實(shí)力雄厚，宣傳推廣意識(shí)較強(qiáng)。華彩依據(jù)其在市場(chǎng)上的不同定位和企業(yè)發(fā)展程度，整合其擁有的媒體和產(chǎn)業(yè)資源，為客戶(hù)選擇最好的媒體宣傳平臺(tái)、最好的企業(yè)配套服務(wù)等等。
三問(wèn)“華彩”
1、您覺(jué)得目前福建的品牌營(yíng)銷(xiāo)公司最突出的問(wèn)題是什么?
胡加法：創(chuàng)意不足，模仿太嚴(yán)重。這幾年茶行業(yè)的興旺給予了營(yíng)銷(xiāo)公司很大的“希望”，但是真正介入之后，很多公司才發(fā)現(xiàn)行業(yè)資源十分有限，且要求極高。目前福建的茶業(yè)營(yíng)銷(xiāo)公司數(shù)量不多，規(guī)模有限，服務(wù)的側(cè)重點(diǎn)也不同，有的側(cè)重茶事活動(dòng)策劃推廣、有的側(cè)重產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)、有的側(cè)重企業(yè)文化宣傳等，還沒(méi)有能為茶企提供“一站式”服務(wù)的綜合性營(yíng)銷(xiāo)公司。
2、華彩傳媒的優(yōu)勢(shì)是什么?
胡加法：我們掌握茶業(yè)的第一手資料，擁有包括平面、廣電、網(wǎng)絡(luò)在
內(nèi)全方位的媒體平臺(tái)，因?yàn)樵俸玫牟邉澮惨泻玫男麄魍緩�。我們還擁有眾多包裝企業(yè)，提供監(jiān)理評(píng)級(jí)服務(wù)，可以為客戶(hù)推薦評(píng)級(jí)。
3、華彩傳媒下一步的目標(biāo)是什么?
胡加法：華彩傳媒的定位是成為集茶葉行業(yè)刊物出版、品牌創(chuàng)意設(shè)計(jì)、品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃、茶事活動(dòng)策劃、綜合媒體代理、互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)、企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)全案規(guī)劃等中國(guó)茶行業(yè)一站式服務(wù)提供商。
獨(dú)門(mén)絕技之“懂茶”了再做策劃
廈門(mén)，一個(gè)品牌茶企爭(zhēng)相云集的地方，傳統(tǒng)的閩南茶韻與開(kāi)放、時(shí)尚的國(guó)際化都市風(fēng)相結(jié)合，使廈門(mén)在茶葉包裝創(chuàng)意和設(shè)計(jì)領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)尤為凸顯。在這其中，有一家公司在10年時(shí)間里，先后為華祥苑、武夷星、八馬、安溪鐵觀音集團(tuán)等多家省內(nèi)一線(xiàn)茶企做品牌策劃設(shè)計(jì)，并以其個(gè)性、差異化的營(yíng)銷(xiāo)理念獨(dú)樹(shù)一幟——黃建聰和他的“它山石”茶業(yè)品牌策劃。
黃建聰1997年開(kāi)始從事包裝設(shè)計(jì)，1999年從設(shè)計(jì)“華祥苑”的商務(wù)茶包開(kāi)始涉及茶行業(yè)，與華祥苑攜手的8年時(shí)間，“它山石”全程負(fù)責(zé)華祥苑茗中國(guó)茶葉品牌策劃設(shè)計(jì)，包括標(biāo)志、品牌統(tǒng)一視覺(jué)識(shí)別體系VI設(shè)計(jì)、包裝體系設(shè)計(jì)、常年品牌推廣物料策劃設(shè)計(jì)等等。與華祥苑的成功合作不僅讓“華祥苑”一躍成為福建品牌茶企的代表，也讓“它山石”積累了寶貴的茶行業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)。他說(shuō)，茶行業(yè)目前還處于淺品牌時(shí)代，中國(guó)茶企有品牌的概念是近十年的事情，“它山石”的品牌策劃建立在對(duì)茶業(yè)市場(chǎng)的把握之上，其次才講究藝術(shù)性。
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