中國茶葉品牌問道

外，我們還會(huì)幫他們規(guī)劃得更長遠(yuǎn)一點(diǎn)，通常是3～5年。制定未來的發(fā)展規(guī)劃。也是我們的行業(yè)規(guī)矩，使其品牌在3年后有個(gè)提升，不斷加強(qiáng)品牌影響力�！�
 
金匯通創(chuàng)意茶事位于福州五里亭茶葉批發(fā)市場(chǎng)內(nèi)，店中擺滿了各式各樣的包裝，門店經(jīng)理周鄭鈴介紹，店里有800～1000種款式的包裝，來定制包裝的多以中小型企業(yè)為主。鑒于茶葉市場(chǎng)的消費(fèi)趨勢(shì)，茶葉包裝的變化潮流很快，一些實(shí)力很不足的企業(yè)如果自己開發(fā)包裝，會(huì)有一定的資金與庫存壓力。因此，創(chuàng)意茶事會(huì)建議并幫助企業(yè)選擇一些包裝。
 
三問“金匯通”
 
1、什么是金匯通創(chuàng)意茶事?
 
張齡月：金匯通創(chuàng)意茶事是金匯通為服務(wù)茶行業(yè)而打造的以茶包裝為主營的專業(yè)渠道，采用以產(chǎn)品創(chuàng)意、生產(chǎn)制造、渠道營銷為一體的模式發(fā)展，以品牌和商號(hào)的授權(quán)與代理商合作。專賣店包括茶包裝、茶禮品、茶書籍、茶點(diǎn)、茶設(shè)計(jì)、中國茶葉品牌服務(wù)等經(jīng)營項(xiàng)目。
 
2、在策劃“中茶”時(shí)，金匯通是如何創(chuàng)意的?
 
張齡月：“中茶”代表的是中國茶葉，是走向世界的中國茶葉�！拔业氖澜�茶園”這一主題的圖片中有代表不同國家茶園的采茶女模特，向外界傳達(dá)的就是世界、國際的觀念，也象征著中國是世界的茶葉基地，茶文化在中國源遠(yuǎn)流長，包羅萬象。我們所提供的服務(wù)，是為了使“中茶”對(duì)自身的定位更加清楚，為它走向世界奠定基礎(chǔ)。
 
3、您如何定義品牌?
 
張齡月：隨著消費(fèi)者的消費(fèi)日趨理性化，不可避免地出現(xiàn)產(chǎn)品的同質(zhì)化，如果不能形成品牌，就隨時(shí)有可能被淘汰出局，因而差異化很重要。如果一個(gè)企業(yè)有好的產(chǎn)品、好的包裝，那么整體形象就會(huì)得到提升。因此，金匯通建議企業(yè)品牌策劃、開發(fā)包裝要循序漸進(jìn)、步步為營，既要變也要不變，變的是觀念和思維，不變的是企業(yè)文化。
 
獨(dú)門絕技之開啟茶行業(yè)整合傳播新模式
 
這幾年，隨著茶市的興起，也涌現(xiàn)出了一批茶葉專業(yè)媒體，不少報(bào)紙、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體也紛紛開辟出專門的茶葉板塊，一時(shí)間，茶行業(yè)的廣告代理成為媒體代理領(lǐng)域的香餑餑。4年前，福建華彩傳媒的胡加法就是看中了茶業(yè)興起的前景，毅然投身媒體代理行業(yè)，成為省內(nèi)多家媒體的茶行業(yè)代理商。
 
在經(jīng)營媒體代理的過程中，胡加法發(fā)現(xiàn)許多“外表光鮮”的茶企其實(shí)還處于行業(yè)發(fā)展的初級(jí)階段，品牌意識(shí)薄弱，認(rèn)知度低。于是，他開始有意識(shí)地關(guān)注茶產(chǎn)業(yè)的動(dòng)態(tài)�！霸�2006年左右，泉州的茶企開始逐步發(fā)展連鎖加盟經(jīng)營，當(dāng)時(shí)卻沒有一家專業(yè)的營銷策劃公司可以為他們提供可行性方案。他們只能參考發(fā)展較成熟的泉州鞋服企業(yè)的運(yùn)作模式和管理經(jīng)驗(yàn)。”對(duì)市場(chǎng)第一線的深度認(rèn)識(shí)讓胡加法開始考慮華彩傳媒的轉(zhuǎn)型，從單一的媒體廣告代理商向品牌創(chuàng)意設(shè)計(jì)、品牌營銷策劃、茶事活動(dòng)策劃等一站式服務(wù)提供商的轉(zhuǎn)變。
 
這么大的轉(zhuǎn)變主要源于他在媒體代理上的深耕，積累起了全國龐大的數(shù)據(jù)資源，這些資源不僅涉及全國各