“皇茗園”茶葉品牌創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷策劃方案
或者實(shí)用器皿時(shí)，蒙山茶（皇茗園）的品牌宣傳效用仍然在沿續(xù)。
十、口碑：對(duì)于功能消費(fèi)，口碑尤為重要。及時(shí)收集反饋建議，對(duì)存在的不足加以改造和彌補(bǔ)。
十一、“皇茗園”品牌：蒙山茶“皇茗園”是品牌，不能簡(jiǎn)單的把品牌等同于生產(chǎn)，采取品牌加加盟方式，把蒙山茶極品集中起來(lái)投放市場(chǎng)，以保證質(zhì)量和影響。
第四部分 名牌打造宣傳分析
好的營(yíng)銷策略是把品牌打造成名牌的最有效手段，強(qiáng)有力的宣傳和廣告是促成有效營(yíng)銷的最佳途徑。
一、策略目標(biāo)：
通過(guò)形象廣告宣傳，提高“皇茗園”知名度；通過(guò)系列的“貢茶”、種茶鼻祖、茶馬互市、茶與參禪悟道、茶在世界范圍的傳播途徑及相關(guān)茶的傳說(shuō)故事等茶文化宣傳，豐富“皇茗園”品牌的文化內(nèi)涵；通過(guò)“皇茗園”茶的功能性廣泛介紹，增強(qiáng)受眾的認(rèn)可度和消費(fèi)欲；通過(guò)全方位的包裝打造，促使“皇茗園”品牌向國(guó)家名牌、世界名牌邁進(jìn)。
二、打造名牌所要傳播的信息：
（一）、豐富品牌形象內(nèi)容：
“皇茗園”茶的歷史是源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的。
“皇茗園”茶文化是豐富凝重的。
“皇茗園”茶的生長(zhǎng)環(huán)境氣候、土壤是獨(dú)特環(huán)保的。
“皇茗園”茶的保健、治療功能性是真實(shí)的，是客觀的，是有科學(xué)根據(jù)的。
“皇茗園”茶的原料采摘、篩選是嚴(yán)格有序的。
“皇茗園”茶的生產(chǎn)制造過(guò)程是衛(wèi)生、安全的。
（二）、打造名牌所需要傳播信息手段
1、戶外廣告
在交通要道和人群密集的公共場(chǎng)所推出項(xiàng)目廣告，向社會(huì)提示“皇茗園”茶的存在，給人們打上“皇茗園”茶烙印，增加“皇茗園”的知名度，是對(duì)茶的消費(fèi)者對(duì)“皇茗園”茶有一個(gè)影響，以提供消費(fèi)者參考。
內(nèi)容范例：
“皇茗園”茶——“何來(lái)宮中顏如玉，皇茗凝露化風(fēng)霜”。
“皇茗園”茶——“何來(lái)病時(shí)亂投醫(yī)，不如日日飲皇茗”。
“皇茗園”茶——“暑來(lái)不思飯，皇茗解煩憂”。
“皇茗園”茶——“大地造她肌骨好，皇茗葆她容如春”。
“皇茗園”茶——“高雅品味，休閑佳品”。
“皇茗園”茶——“清心佳品，卻煩良藥”。
“皇茗園”茶——“生活煩心事，皇茗解煩憂”。
……
2、各類媒體宣傳
用電臺(tái)、報(bào)紙、電視、網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行推介，這些媒體宣傳會(huì)給人更系統(tǒng)、更直觀、更全面地了解“皇茗園”茶提供幫助，其內(nèi)容將涉及到茶的歷史、茶的文化、茶的品質(zhì)、茶的功效、茶的一般實(shí)用性、茶的品牌等方方面面。這會(huì)啟發(fā)和增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)“皇茗園”茶的購(gòu)買欲。
對(duì)于有數(shù)千年歷史的茶文化，對(duì)于茶研究的新進(jìn)展和新發(fā)現(xiàn)，對(duì)于茶應(yīng)對(duì)不斷變化的人的消費(fèi)觀念及需求，對(duì)于不斷變化的市場(chǎng)
