“皇茗園”茶葉品牌創(chuàng)新營銷策劃方案
量，提高信譽，供不應求。
七是豐富營銷策略與手段，使義務營銷和專業(yè)營銷相結合，使普通營銷與高層營銷相結合使大眾營銷和選擇性營銷相結合，通過豐富的營銷手段使營銷群體助推消費群體的擴大。
八是加大宣傳投入，擴大社會的知曉面，不僅使消費者了解茶的功能與實用價值，了解茶的保健功能與藥用價值，更要以茶文化引導消費，吸引消費，讓更多的人愿意接受它，消費它。
通過以上措施的實施，就可以把品牌打造成名牌。
第三部分 營銷策略
好的營銷策略是實現抬高身價、打造品牌、提高市場占有率的有效手段。我們對蒙山茶（皇茗園）的建議是：
一、品牌定位：蒙山茶（皇茗園）是高端消費品、是高雅休閑養(yǎng)生消費品，與其它蒙山茶系列形成差異化。打的是貢茶“皇”字旗號，切忌普通化或自我降低身價。
二、產品定位：蒙山茶（皇茗園）品牌是一種無公害天然的植物保健兼藥理性飲品，區(qū)別于常規(guī)的飲料。高端茶膏，定位應該屬于奢侈品范疇，是社會身份的象征，是與雅安熊貓國寶級等同的象征品。
三、品牌塑造：健康的、時尚的、雅致的、古典的、稀缺的保健極品，它代表的是高層次的生活品質和品味，是時尚復古與超前趨勢的完美結合。
四、目標群描述：有較高文化素質，追求時尚新潮、熱愛生活、關注健康，講究格調，重視人際關系，高雅休閑等。消費對象是全球有身價、有影響力的人物，他們應該是政治家、企業(yè)家、商人、高官、學者等著名人士。
五、定位理論支持：
1、茶葉中含有人體所需的各種營養(yǎng)素，包括豐富的維生素和礦物質，能夠補充人體之不足，長期飲用有益無害。
2、茶中含有大量的酚類物質，能夠抑菌，消炎并抗氧化，能阻止脂褐素的形成，并將人體內含有的黑色素吸收后排出體外，具有抗癌輔助治療的藥理功效。
3、茶葉中含有的綠原酸，也可以保護皮膚，具有防衰老的美容功效。
六、知名度：知名度高的茶品牌，對送禮消費有最大的吸引力。因此，應該組織推銷組，對全國的高檔賓館、大型飯店進行推銷或直銷，并進一步開發(fā)禮品系列，以雅安的生態(tài)為抽象背景，組織外銷。
七、廣告效應：對于時尚消費、功能消費和旅游消費的類型具有影響力。組成介紹組赴全國各地參加各種商品與非商品會的以影視圖像為手段的各類廣告介紹。尤其要多參加各類食品拍賣會，由拍賣提升廣告效能。
八、口感：有長期飲茶習慣的人，會因為偏向特定的口感而選擇某些品種或品牌，為了突出茶的保健和藥理功能，應該以略帶苦澀為主調，再以略帶清香為輔助，把回歸自然定為目標。
九、包裝：送禮者希望得到送禮對象的認可，除知名度外，包裝精美也是其主要的購買動機。包裝精美應該兼包裝盒的額外實用性，當消費者把消費完的包裝盒作為裝飾品
