試論我國(guó)茶葉商品的有效包裝|茶葉包裝論文
首先要考慮地域文化因素。文化包括人類的各種活動(dòng),把地域文化因素表現(xiàn)在設(shè)計(jì)中,可以是優(yōu)美的地方風(fēng)光的提煉,濃郁的民俗風(fēng)貌的概括,也可以是獨(dú)特地方神話傳說(shuō)的抽象。能讓人從包裝的圖案、色彩等要素傳達(dá)的信息中就能馬上識(shí)別茶葉的品種與產(chǎn)地。比如,進(jìn)行原產(chǎn)于杭州的西湖龍井茶葉的包裝設(shè)計(jì)時(shí),就可充分運(yùn)用來(lái)自西湖的各種傳說(shuō)、典故,凸顯龍井茶的文化底蘊(yùn),做到既流通了茶葉,又傳承了文化。
其次要考慮不同茶種傳遞的文化品質(zhì)。綠茶能傳遞清高淡雅的感受;紅茶則給人華麗高貴的感受;花茶能帶來(lái)芳香保健的感受。不同茶種的這些特別文化品質(zhì),在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)要給予充分考慮。如果把西湖龍井的包裝設(shè)計(jì)得色彩濃艷、華麗高貴,偏離了龍井茶特有的文化品質(zhì),不僅不會(huì)成為成功的包裝設(shè)計(jì),反而會(huì)因?yàn)榘b過(guò)分受到消費(fèi)者的質(zhì)疑。所以,茶葉包裝設(shè)計(jì)作為溝通商品和消費(fèi)者的橋梁紐帶,必須根據(jù)不同茶種代表的文化品質(zhì),給消費(fèi)者傳達(dá)正確的商品特性。
4.茶葉的綠色包裝設(shè)計(jì)
茶葉作為大眾公認(rèn)的一種純天然的綠色飲品,在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí),也要傳承其 “綠色”氣質(zhì),在包裝設(shè)計(jì)中盡可能地體現(xiàn)環(huán)保意識(shí)。環(huán)保意識(shí)首先體現(xiàn)在對(duì)包裝材料的選擇上。在考慮包裝保護(hù)茶葉品質(zhì)的前提下,還要盡可能選擇一些容易降解的、能夠重復(fù)利用、對(duì)環(huán)境不會(huì)造成污染的材料,比如竹類材料。紙袋、紙盒等材料雖然環(huán)保,但原材料緊缺,最好采用能多次重復(fù)利用的替代品。在包裝設(shè)計(jì)中還要考慮如何更好地節(jié)省耗材。比如,在袋泡茶的包裝工藝上,瑞典、荷蘭等國(guó)家生產(chǎn)的袋泡茶在其包裝袋上方居中位置切開一部分,濾袋的連接線用很小的釘書釘牢,泡茶時(shí),打開袋子一撕便成了吊標(biāo)。而國(guó)內(nèi)生產(chǎn)的袋泡茶,其吊標(biāo)是單獨(dú)加上去的,不如國(guó)外經(jīng)濟(jì)實(shí)惠。
三、結(jié)語(yǔ)
近年來(lái),茶葉包裝不斷推陳出新。我國(guó)茶葉商品的包裝設(shè)計(jì)不僅要注重傳統(tǒng)的外型、色彩、圖案和文字等因素,還要注意文化品位和市場(chǎng)相結(jié)合的理念,將環(huán)保元素融入包裝中,體現(xiàn)中國(guó)茶包裝的獨(dú)特風(fēng)格。民族與文化的個(gè)性在一件商品中體現(xiàn)的越充分,就越具世界性。中國(guó)的茶葉商品的有效包裝終將走向全球化之路。
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