茶葉包裝設(shè)計(jì)市場分析|茶葉論文

【摘 要】本文以茶葉的發(fā)源為契機(jī)，描述了茶葉的發(fā)展以及在當(dāng)今社會的市場推廣。 
　　【關(guān)鍵詞】茶葉；起源；發(fā)展；地位；市場模式 
　　中國是茶葉的發(fā)源地，是世界產(chǎn)量第一、消費(fèi)第一的大國。茶文化在中國擁有著四千多年的歷史，同時融合了中國道家、儒家、佛家的思想，無論是經(jīng)濟(jì)、政治、禮節(jié)和文化，都被茶文化所影響著。隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，茶產(chǎn)品也不斷發(fā)展著，早已從最早的單一品類逐漸向著多元化模式發(fā)展，隨著茶產(chǎn)品的多樣化，茶包裝也逐漸成熟，不同營銷方式、不同消費(fèi)模式的產(chǎn)品對包裝有著不同的要求。包裝已不單單是起到保護(hù)的作用，對于現(xiàn)代企業(yè)來說，一個成功的包裝和營銷案例對自己帶來更多的是企業(yè)品牌、企業(yè)形象的樹立，而這些才是真正促進(jìn)商品銷售的主要原因。 
　　一、茶在中國的起源與發(fā)展 
　　茶的拉丁學(xué)名：Camelliansinensis.（L.）O.Kantze.茶屬雙子葉植物，約30屬，500多種，主要分布于熱帶和亞熱帶地區(qū)，我國有14屬，397種，主要生產(chǎn)于長江以南各地。 
　　茶原為中國南方地區(qū)的嘉木，茶葉作為世界上著名的保健飲品，是古代中國南方地區(qū)人民對中國飲食文化的巨大貢獻(xiàn)，也是對世界飲食文化的貢獻(xiàn)。在世界上，茶葉與咖啡、可可并稱為世界三大飲料。 
　　在中國三皇五帝時代的神農(nóng)就有以茶解毒的故事流傳。黃帝則姓姬名荼，荼即古代茶字。世界茶葉主要分布于中國、印度、印度尼西亞、斯特蘭卡、肯尼亞、烏干達(dá)、津巴布韋。茶葉有強(qiáng)心、利尿、醒腦提神、減肥等功效，同時還有一定藥用價值的經(jīng)濟(jì)作物。 
　　中國人自古以來就有飲茶的習(xí)慣，但對于飲茶起源眾說紛紜，起源于上古神農(nóng)、周、秦漢、三國的說法都有，而造成飲茶起源的不定是因“茶”字的來源，古代社會中是以“荼”代表茶，在唐代陸羽的《茶經(jīng)》一書中，將“荼”字減少一畫而變成現(xiàn)代的“茶”字，這只是文字上的簡化，不能證明茶飲的起源是在唐代。史料中記載漢代就有人使用茶字。而《茶經(jīng)》只是把先人飲茶的歷史與文化進(jìn)行總結(jié)，但是茶的歷史要早于唐代很多年。 
　　在《茶經(jīng)》中曾提到：“茶之為飲，發(fā)乎于神農(nóng)”。在中國歷史上，我們通常是把與農(nóng)業(yè)、植物相關(guān)的事物的起源都?xì)w于神農(nóng)氏，同樣中國茶飲也起源于神農(nóng)。但是因?yàn)槊耖g傳說也衍生出不同的觀點(diǎn)。關(guān)于中國飲茶起源最普遍的說法是，神農(nóng)在野外以釜鍋煮水時，剛好有幾片葉子飄進(jìn)鍋里，煮好的水，其色偏黃，喝入口中生津止渴，提神醒腦，神農(nóng)通過過去嘗百草的經(jīng)驗(yàn)，判斷它是一藥發(fā)現(xiàn)的。還有的說法來自于語言上的附會，因茶可把腸胃洗滌得干干凈凈，因此神農(nóng)稱這種植物為“查”，再轉(zhuǎn)成“茶”字，而成為茶的起源。