試論我國茶葉商品的有效包裝|茶葉包裝論文
存和運輸。紙筒雖然沒有金屬那樣的張力,但保存效果也比較好,且印刷圖案十分方便,重量輕,可塑性強。市場上的日常茶葉小包裝常用的鋁鉑復(fù)合膜,防潮、阻氧、保香性較好。此外還有用玻璃瓶、陶瓷等來做容器的包裝方法,在造型上還有多邊形、茶葉狀、竹筒狀等有趣味的盒型。
2.茶葉包裝的色彩、圖形和文字設(shè)計
對于所有商品的包裝來說,色彩都是最能吸引顧客眼球的因素。色彩搭配得當(dāng),能間接的發(fā)掘出消費者的購買欲望。茶葉商品作為中國素凈典雅的傳統(tǒng)文化代表,包裝用色要格外慎重。不同的色彩要考慮不同茶葉本身帶給消費者的感受。比如,綠茶口感清新鮮爽,宜用青色、墨綠色相配;紅茶口感強烈醇厚,宜用醒目的紅色、黃色做包裝色彩;花茶口感清香味醇,宜用粉色、紫色等華麗夢幻的色彩。同時,用色還要考慮到消費者的習(xí)俗和欣賞習(xí)慣,因商品的檔次、場合、品種、特性的不同而用不同的色彩。
在圖案設(shè)計方面,茶葉包裝的圖案應(yīng)當(dāng)針對消費者群體的特點來定位,更好的體現(xiàn)出商品的內(nèi)涵。在茶葉包裝設(shè)計中,提取國畫的元素,以國畫為主體圖形,能收到良好的效果�，F(xiàn)代茶包裝中有一部分采用的是山水國畫。山水藝術(shù)深受道教佛教的影響,于筆墨間體現(xiàn)著我國古代的哲學(xué)智慧,蘊含了我國茶道美學(xué)的悠遠玄妙。這樣的圖案于茶葉商品所要傳遞的文化內(nèi)涵一脈相承,既有美學(xué)價值,又體現(xiàn)了商品價值。
在安徽黃山屯溪老街出售的猴魁等茶葉,其包裝主要是以表現(xiàn)黃山風(fēng)光為內(nèi)容的國畫為主體圖形,取黃山得天獨厚的優(yōu)美風(fēng)光為素材,將黃山的自然美景與黃山的茶文化融化在國畫的寫意中,受到消費者的歡迎。另外,茶葉包裝還可以借助地方文化的特色,用隱意的圖形增加包裝的感染力。如“云南高級禮品茶”的包裝設(shè)計,借用了傣錦素材,再取用最具西雙版納代表性的漫飛龍筍塔照片,使包裝洋溢著民族地區(qū)的鄉(xiāng)土特色,古樸醇正。
在文字設(shè)計方面,中國的書法藝術(shù)源遠流長,具有很強的形象美,是茶葉商品的首選。也可以不完全采用書法藝術(shù)的形式,而是在其基礎(chǔ)上加以局部變化。比如某品牌花茶的包裝,在主要文字中將“花茶”的“花”字上半部右邊那一筆變成了中國水墨淡彩畫中花的造型,令人印象深刻。我們還可以從茶道、茶藝的書面風(fēng)格上找到書法文字特點運用到包裝上去,但一定要注意文字的可識別性。如果光追求文字的藝術(shù)性,卻令消費者無法準(zhǔn)確識別文字,就與包裝設(shè)計的初衷相違背了。
3.茶葉包裝設(shè)計中的文化因素
茶文化的歷史在我國源遠流長。早在唐朝,我國就已開創(chuàng)了世界上最早的茶學(xué),茶逐漸超出了作為飲品解渴的范疇,融入了悠久燦爛的中華文明,成為中華文化不可或缺的部分。因而,我國的茶葉制造廠商在進行茶葉包裝設(shè)計的過程中,要充分考慮文化的因素,體現(xiàn)我們中華民族的特色。
首先要考慮地域文化因素。文化包括人類的各種活動,把地域文化因素表現(xiàn)在設(shè)計中,可以是優(yōu)美的地方風(fēng)光的提煉,濃郁的民俗風(fēng)貌的概括,也可以是獨特地方神話傳說的抽象。能讓人從包裝的圖案、色彩等要素傳達的信息中就能馬上識別茶葉的品種與產(chǎn)地。比如,進行原產(chǎn)于杭州的西湖龍井茶葉的包裝設(shè)計時,就可充分運用來自西湖的各種傳說、典故,凸顯龍井茶的文化底蘊,做到既流通了茶葉,又傳承了文化。
其次要考慮不同茶種傳遞的文化品質(zhì)。綠茶能傳遞清高淡雅的感受;紅茶則給人華麗高貴的感受;花茶能帶來芳香保健的感受。不同茶種的這些特別文化品質(zhì),在進行包裝設(shè)計時要給予充分考慮。如果把西湖龍井的包裝設(shè)計得色彩濃艷、華麗高貴,偏離了龍井茶特有的文化品質(zhì),不僅不會成為成功的包裝設(shè)計,反而會因為包裝過分受到消費者的質(zhì)疑。所以,茶葉包裝設(shè)計作為溝通商品和消費者的橋梁紐帶,必須根據(jù)不同茶種代表的文化品質(zhì),給消費者傳達正確的商品特性。
4.茶葉的綠色包裝設(shè)計
茶葉作為大眾公認的一種純天然的綠色飲品,在進行包裝設(shè)計時,也要傳承其 “綠色”氣質(zhì),在包裝設(shè)計中盡可能地體現(xiàn)環(huán)保意識。環(huán)保意識首先體現(xiàn)在對包裝材料的選擇上。在考慮包裝保護茶葉品質(zhì)的前提下,還要盡可能選擇一些容易降解的、能夠重復(fù)利用、對環(huán)境不會造成污染的材料,比如竹類材料。紙袋、紙盒等材料雖然環(huán)保,但原材料緊缺,最好采用能多次重復(fù)利用的替代品。在包裝設(shè)計中還要考慮如何更好地節(jié)省耗材。比如,在袋泡茶的包裝工藝上,瑞典、荷蘭等國家生產(chǎn)的袋泡茶在其包裝袋上方居中位置切開一部分,濾袋的連接線用很小的釘書釘牢,泡茶時,打開袋子一撕便成了吊標(biāo)。而國內(nèi)生產(chǎn)的袋泡茶,其吊標(biāo)是單獨加上去的,不如國外經(jīng)濟實惠。
三、結(jié)語
近年來,茶葉包裝不斷推陳出新。我國茶葉商品的包裝設(shè)計不僅要注重傳統(tǒng)的外型、色彩、圖案和文字等因素,還要注意文化品位和市場相結(jié)合的理念,將環(huán)保元素融入包裝中,體現(xiàn)中國茶包裝的獨特風(fēng)格。民族與文化的個性在一件商品中體現(xiàn)的越充分,就越具世界性。中國的茶葉商品的有效包裝終將走向全球化之路。
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試論我國茶葉商品的有效包裝
