鐵觀音有了“國際范”|安溪鐵觀音國際化

來源：福建日報 2016年01月21日
本報訊 （記者 何金 通訊員 吳清遠(yuǎn) 張曉斌） 就在國內(nèi)茶產(chǎn)業(yè)市場陷入激烈競爭之際，安溪鐵觀音 已經(jīng)悄然開啟國際化之旅——記者從安溪鐵觀音 同業(yè)公會獲悉，去年初以來，安溪縣政府已在日、俄、韓、美、法等46個國家注冊了“安溪鐵觀音 ”商標(biāo)。
安溪縣政府相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，最近幾年，部分安溪鐵觀音 茶葉企業(yè)積極出海，開展單點(diǎn)拓展和銷售。作為國家地理保護(hù)商標(biāo)，政府以安溪鐵觀音 整體品牌在海外注冊，目的是全面加快品牌的國際化步伐，為眾多子品牌“出�！变伷降缆�。
“受宏觀經(jīng)濟(jì)影響，國內(nèi)茶葉消費(fèi)市場增速正在明顯放緩，安溪鐵觀音 茶要尋求更大突破與發(fā)展，必須開辟新的消費(fèi)市場�？鐕�進(jìn)行商標(biāo)注冊，則是必要的前提動作�！�安溪鐵觀音 同業(yè)公會會長王文禮認(rèn)為，安溪鐵觀音 要繼續(xù)形成強(qiáng)大的市場號召力和影響力，就必須向國際市場要發(fā)展空間。
據(jù)了解，在推動品牌國際化的過程中，當(dāng)?shù)氐凝堫^企業(yè)組成安溪鐵觀音 子品牌先頭“集團(tuán)軍”勇闖國際市場。據(jù)統(tǒng)計，近三年來，已有八馬、中閩魏氏、華祥苑、三和等65家安溪茶品牌企業(yè)，以海外設(shè)立分公司、辦事處或營銷處等不同方式，逆勢拓展海外市場。
“眼下，無論是發(fā)達(dá)國家和地區(qū)還是新興市場國家，經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)均處于相對低迷期，赴海外開設(shè)專賣店、辦事處和分公司成本較低，是絕好的布局時機(jī)�！闭劦桨蚕�茶企這股“出海”熱潮，三和茶葉總經(jīng)理吳榮山如是說。
在吳榮山看來，在全球經(jīng)濟(jì)一體化加速的今天，安溪茶企不應(yīng)滿足于當(dāng)國內(nèi)行業(yè)的“領(lǐng)頭羊”，而要以更高的發(fā)展定位，以國際視野和全球眼光，加快“走出去”的步伐，積極參與國際合作競爭，大力開拓國際市場，讓安溪鐵觀音 真正成為世界級品牌。
2012年底，安溪鐵觀音 同業(yè)公會旗下的5家品牌茶企——八馬、華祥苑、中閩魏氏、坪山、三和組成市場聯(lián)盟，在法國巴黎開設(shè)安溪鐵觀音 歐洲市場營銷中心。三年來，該中心在歐洲茶葉消費(fèi)市場的影響力日益擴(kuò)散，并先后在德國、瑞士等多個國家開設(shè)分支銷售機(jī)構(gòu)。
此外，興溪茶業(yè)也與法國佛羅倫薩克酒莊合作，互銷產(chǎn)品；華祥苑茶葉聯(lián)合歐洲茶文化藝術(shù)中心，舉行安溪鐵觀音 茶文化歐洲巡回展；三和茶葉為法國外交部定制鐵觀音茶產(chǎn)品，雙方聯(lián)合在歐洲舉行了多場鐵觀音茶文化推廣活動……去年初以來，眾多安溪茶企各顯神通，以多種形式在海外掀起了一股安溪鐵觀音 文化熱和銷售熱。
同時，政府也在持續(xù)發(fā)力。去年初以來，安溪地方政府出臺多項(xiàng)政策，在協(xié)助企業(yè)獲得海外食品綠色認(rèn)證、鼓勵茶企赴海外設(shè)分支機(jī)構(gòu)等多個方面，為企業(yè)“出�！奔佑椭�力。
安溪縣政府和鐵觀音茶葉企業(yè)主動“出�！�，是我省茶產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)