戰(zhàn)略成就品牌|茶葉品牌策劃案例
與“盡精微，臻至善”的企業(yè)精神，把現(xiàn)代化的市場營銷理念運(yùn)用于傳統(tǒng)茶行業(yè)之中，從科技、文化和市場著手，立志打造中國茶行業(yè)知名品牌。一如“寸草心”的品牌名稱，“誰言寸草心，報(bào)得三春曉”，正是這樣的企業(yè)文化背景，也正是具有這樣的感恩精神的企業(yè)使立倫團(tuán)隊(duì)感到有義務(wù)與責(zé)任再助“寸心草”一臂之力，使之成為中國茶企的一支獨(dú)秀。
立倫策劃將“寸心草”品牌定位于“傳承茶商世家文化，精創(chuàng)綠色有機(jī)生態(tài)茶”，以風(fēng)岡鋅硒茶為營銷賣點(diǎn)，力爭打造出貴州第一茶品牌，贏得了企業(yè)認(rèn)可。因此，找準(zhǔn)一個(gè)市場定位，企業(yè)品牌是重中之重，企業(yè)文化可作為一個(gè)突破點(diǎn)，而缺少文化支撐的品牌也是空洞無味的，茶葉產(chǎn)品內(nèi)蘊(yùn)和外顯的兩重文化決定了企業(yè)未來的發(fā)展之路。樹立品牌營銷——品牌設(shè)計(jì)是關(guān)鍵
企業(yè)文化品牌的培養(yǎng)需要產(chǎn)品外部形象的配合，VI 設(shè)計(jì)和包裝設(shè)計(jì)就是其中重要的一環(huán)。VI設(shè)計(jì)是企業(yè)遞交給消費(fèi)者的一張名片，是企業(yè)的品牌形象。包裝不僅是產(chǎn)品的容器，它能展示產(chǎn)品的形象、身價(jià)，還是誘導(dǎo)消費(fèi)的營銷工具。因此，茶葉包裝設(shè)計(jì)就要通過包裝體現(xiàn)商家所引導(dǎo)的文化同消費(fèi)者興趣與利益的有機(jī)整合。
在此次的深圳茶博覽會上，立倫策劃機(jī)構(gòu)精心設(shè)計(jì)的“寸心草”五款主打系列產(chǎn)品深獲大眾喜歡，寸心草品牌名稱寓意心懷感恩，用感恩的心制作好茶回報(bào)社會，它詮釋的是一種感恩、回報(bào)的文化內(nèi)涵和精神信仰，源自著名詩句“誰言寸草心，報(bào)得三春暉”。立足于這樣的名稱詮釋，立倫團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)師將產(chǎn)品名稱的深刻寓意融于logo標(biāo)識中，整體圖形有“吳到”的涵義，寓意著中國茶產(chǎn)業(yè)吳家時(shí)代的即將到來！圖形上的四方盒表示寸心草茶業(yè)有機(jī)、規(guī)整的茶園基地環(huán)境，方框內(nèi)抽象的線條代表綠色、有機(jī)、肥沃的土壤，上方露出來的部分代表茶葉嫩芽。圖形上部的設(shè)計(jì)有“上”的涵義，寓意吳氏將推動中國茶產(chǎn)業(yè)__往上發(fā)展。
從構(gòu)圖整體意蘊(yùn)來看，寸心草logo 將“吳家、有機(jī)、生態(tài)、感恩”等第一元素精巧的結(jié)合在一起，直接表達(dá)出綠色、生態(tài)、健康的含義；其整體結(jié)構(gòu)簡單獨(dú)特，宏觀大氣，具有生機(jī)的綠色以及“寸心草•原生態(tài)•健康茶”文字布局的意韻，較好地體現(xiàn)了寸心草“生態(tài)、優(yōu)質(zhì)、品牌、文化”的茶業(yè)發(fā)展理念，寓意寸心草茶葉將致力于為國人提供最優(yōu)質(zhì)、最健康的茶葉，把綠色、生態(tài)、健康的有機(jī)茶帶給人們。
結(jié)合寸心草所處貴州地區(qū)特有的區(qū)域文化特色，立倫團(tuán)隊(duì)根據(jù)前期市場和消費(fèi)者調(diào)查分別開發(fā)出了“印象遵義、醉美天下、金黔眉、吳氏1746、醉苗香”五款單品系列產(chǎn)品。這五款單品系列產(chǎn)品的開發(fā)融合了當(dāng)?shù)囟喾N文化元素，設(shè)計(jì)理念也在已往模式上進(jìn)行了突破創(chuàng)新，由“多彩貴州”聯(lián)想到的“山、水、人、云、茶”是整個(gè)設(shè)計(jì)的靈感來源。在今年的“品牌中國萬里行”設(shè)計(jì)大賽中，“寸心草”包裝設(shè)計(jì)憑借其新穎的設(shè)計(jì)理念和獨(dú)特的外觀包裝榮獲了此次
