淺談茶葉包裝設計中色彩的運用
，充滿藝術氣息的和諧效果。才能達到吸引消費者眼球和觸發(fā)他們的購買欲。
�、�.包裝色彩心理與社會心理的關系：
不同時代，色彩的含義也是不盡相同的，色彩心理及其美學價值隨時代變化而變化。時代的思想潮流，新的文化思潮文化藝術流派的產(chǎn)生，都可能對人們的色彩心理產(chǎn)生一定的影響。當一些色彩被賦予了時代精神的象征意義，迎合了人們的思想、愛好、愿望等心理時，這些具有非凡感染力的色彩就將會流行開來。
上個世紀五六十年代，不像今天這樣重視茶的精神功能設計：即充分滿足消費者對商品的物質(zhì)與審美文化需求心理，以藝術的手法，通過包裝的材質(zhì)、造型、圖案、文字、色彩塑造商品的文化風格與品位，樹立美觀和獨特的商品形象，準確迅速地傳達商品信息，美化商品，吸引消費，提高商品的身價和附加值。隨著改革開放的深化，人們的物質(zhì)生活日益豐富，審美意識與審美標準不斷提高，茶葉的包裝設計事業(yè)取得了長足的發(fā)展，人們更加注重色彩的美觀，選擇色彩搭配舒適合理的茶包裝作為禮品相送，這是社會心理的一種時尚表現(xiàn)。
現(xiàn)代社會，由于工業(yè)的快速發(fā)展，產(chǎn)生了空氣，環(huán)境污染和生態(tài)平衡遭破壞污染。在現(xiàn)代科學研究，生態(tài)學理論的興起，在此背景下，許多國家的色彩專家曾利用人們要求回歸自然，保持生態(tài)平衡的社會心理，提出了流行的自然音理論。在過去，有的設計師喜歡在茶包裝設計中使用金粉、銀粉，認為金色、銀色是高貴的象征，可以提高茶葉包裝的品味檔次�，F(xiàn)在，由于生態(tài)學的興起，人們渴望回歸自然，保持生態(tài)平衡的社會心理日益強烈，類似金、銀這些有毒的金屬原料被禁止使用到茶包裝中，茶的包裝設計正朝著綠色設計的方向發(fā)展。
2.茶葉包裝色彩體現(xiàn)的地域性和文化價值
各個國家，各個民族之間宗教信仰，自然環(huán)境和傳統(tǒng)生活習慣的差異。色彩也有著各自不同的文化內(nèi)涵和偏愛，而這些不同的文化內(nèi)涵和偏好也會直接反應到茶包裝的色彩設計上。
“景谷茶葉”是西雙版納生物開發(fā)有限公司出產(chǎn)的一款綠茶。景谷位于云南南部，盛產(chǎn)茶葉，也是傣族的聚居地之一。傣族人民崇尚自然，愛干凈，因此他們喜愛綠色和白色。傣族人民大多信仰小乘佛教，所以黃色也是他們崇尚的顏色。設計師在設計“景谷茶葉”的包裝時，充分地考慮了當?shù)卮鲎迦嗣竦纳氏埠�，并且將傣錦圖案運用于設計中，圖案與色彩相互配合，增強了景谷茶葉的文化性，突出了景谷茶葉與眾不同的民族特點，準確傳達了茶葉的地域性和民族文化性，將傣族文化融入到設計中。
“景谷茶葉”的整體色調(diào)為綠色，圖案的色彩由深綠色向淺綠色自然過渡，突出茶葉純天然的特點，同時也體現(xiàn)了人們崇尚自然，渴望回歸自然的心理反應。畫面右邊大面積的留白反應傣族人民喜愛白色的色彩心理，給人留下干凈清爽的印象，也為其他設計元素留出了一定的空間。橙黃色襯黑底的“綠色純天然飲品”字樣為整體偏冷的色調(diào)增加了暖色，在色彩關系上達到了平衡，與下方的花邊形成色彩呼應，增強了畫面的可視性。
“景谷茶葉”的包裝設計中結合當?shù)氐拿褡迳势煤妥诮绦叛鰡栴}，傳遞出了中華茶文化源遠流長，博大精深，不但包含物質(zhì)文化層面，還包含深厚的精神文明層次。
三、色彩與茶葉包裝設計的重要意義
茶葉包裝設計的功能是為了促銷和提高附加價值，精美的設計有利于茶葉的銷售，和茶文化的傳遞。包裝設計要想獲得成功，設計不僅要好，而且要超凡脫俗，簡單易行，非常特別。也許茶葉包裝設計的成功之處就在于五彩繽紛的環(huán)境中比較幽靜、簡潔、素雅，也許獨特之處在于一種全新的樣式，有很多方面需要設計師來考慮。而包裝設計，就在于孜孜不斷地嘗試與探索，追求人類生活的美好情懷。色彩是極具價值的，它對我們表達思想、情趣、愛好、感情傳遞的影響是最直接、最重要的。把握色彩感受設計，創(chuàng)造既高雅清新環(huán)保又能突出中國茶文化特性的茶葉包裝，豐富了現(xiàn)代人的生活，也讓中國茶葉包裝設計走向新的輝煌。
四、結論
色彩以一種無形的語言影響著我們的生活。茶葉包裝的色彩設計應該具有先聲奪人的視覺美感的藝術魅力。色彩的美是人最容易讓人感受的，設計師在做包裝設計時，不僅要從色彩審美規(guī)律上熟練地運用色彩，同時也要考慮色彩的人文性、民族地域性及色彩的流行趨勢等方面來做好茶葉包裝的色彩設計，應準確地把握好色彩視覺美感的層度，設計出具有鮮明特色新穎的茶葉包裝作品。（作者單位：新疆師范大學美術學院）
參考文獻：
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淺談茶葉包裝設計中色彩的運用
