白芽奇蘭的品牌老大是如何煉成的
出名峰的曾氏先人與白芽奇蘭的傳奇緣結(jié)，從而豐富品牌故事，強(qiáng)化品牌的歷史厚重感，突出了企 業(yè)千年的傳統(tǒng)制茶工藝的經(jīng)久不衰，反而歷久彌新。
自 千年前，白芽奇蘭的源起，至明正德年間曾氏五世直齋公曾敦立的興盛，再到后期的發(fā)展，白芽奇蘭與曾氏人結(jié)下了不解之緣。期間有曾公、陽(yáng)明品茗議縣，道周峰 茶潤(rùn)筆的典故歷史，使得白芽奇蘭芳香四溢。因此，名峰的整個(gè)品牌訴求緊緊圍繞品牌定位“秉承千年傳統(tǒng)工藝，弘揚(yáng)白芽奇蘭文化”而展開(kāi)，不斷挖掘當(dāng)?shù)赜嘘P(guān)白 芽奇蘭所有的奇聞異事，囊括所有的歷史名人：曾敦立、黃道周、林語(yǔ)堂……結(jié)合產(chǎn)品，為消費(fèi)者講述所有與白芽奇蘭有關(guān)的傳奇故事。要塑造白芽奇蘭品牌個(gè)性， 就必須用擬人化的表現(xiàn)手段為原本沒(méi)有生命的茶或茶文化本身注入人性的活力，讓“茶”與“人”緊密結(jié)合在一起，為滿(mǎn)足個(gè)性消費(fèi)時(shí)代而創(chuàng)造個(gè)性品牌。
創(chuàng)新制茶工藝，研發(fā)原創(chuàng)茶品
立 倫認(rèn)為，如果想要獲得市場(chǎng)高利潤(rùn)份額，單純依靠傳統(tǒng)工藝制法開(kāi)發(fā)白芽奇蘭并不是理想的策略，而創(chuàng)新制茶工藝是一個(gè)很好的突破口，研究出一套專(zhuān)屬名峰茶業(yè)獨(dú) 特創(chuàng)新工藝是十分必要的。因此，立倫團(tuán)隊(duì)與名峰茶業(yè)團(tuán)隊(duì)共同研制，致力在創(chuàng)新上發(fā)力，研究白芽奇蘭的生長(zhǎng)、環(huán)境、工藝，琢磨白芽奇蘭的新做法、新工藝。在 立倫營(yíng)銷(xiāo)策劃團(tuán)隊(duì)與名峰茶業(yè)高層深入的反復(fù)探討和研究后，總結(jié)出一套時(shí)尚與傳統(tǒng)相結(jié)合的名峰茶業(yè)獨(dú)特的創(chuàng)新制茶工藝，開(kāi)發(fā)出了紅茶、綠茶、白茶三種制茶方 法的全新的白芽奇蘭，制茶工藝的靈活改善，讓白芽奇蘭的香氣更加持久香濃，可謂是名峰茶業(yè)獨(dú)特的一大亮點(diǎn)。這種創(chuàng)新工藝是依據(jù)消費(fèi)者的喜好研制而出的，充 分體現(xiàn)出消費(fèi)者的需求至上。而這種工藝開(kāi)發(fā)出的茶葉在市場(chǎng)推行后，一致獲得許多客戶(hù)的好評(píng)。
360°整合營(yíng)銷(xiāo)傳播，全面進(jìn)攻市場(chǎng)
在傳播策略上，立倫營(yíng)銷(xiāo)善于觀察市場(chǎng)，有極強(qiáng)的市場(chǎng)敏銳度。在規(guī)劃之前，名峰企業(yè)處于起步階段，沒(méi)有完整的運(yùn)作模式，在漳州市、平和縣分別擁有一個(gè)直營(yíng)店，市場(chǎng)鋪面范圍較小。廈門(mén)，在全國(guó)來(lái)說(shuō)是茶行業(yè)發(fā)展最成熟的一個(gè)城市，有極大的消費(fèi)市場(chǎng)，同時(shí)也是個(gè)絕佳的推廣市場(chǎng)。
因此，從茶市場(chǎng)成熟度、城市發(fā)展、人才引進(jìn)、交通等多方面綜合考慮，立倫建議名峰將營(yíng)銷(xiāo)中心移至茶市場(chǎng)最成熟的廈門(mén)，以廈門(mén)為中心向全國(guó)拓展市場(chǎng)，形成集中性攻勢(shì)，輻射全國(guó)。
招商銷(xiāo)售培訓(xùn)，軟硬實(shí)力兼修
“專(zhuān)業(yè)”和“高效”是立倫在茶行業(yè)策劃領(lǐng)域始終堅(jiān)持不懈的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)。幫助茶企發(fā)展壯大，創(chuàng)建行業(yè)知名品牌，也是立倫茶營(yíng)銷(xiāo)策劃?rùn)C(jī) 構(gòu)始終不變的初衷。其中，招商加盟及銷(xiāo)售精英培訓(xùn)是立倫為名峰量身打造的重要品牌課程。銷(xiāo)售的形象是品牌對(duì)接市場(chǎng)的窗口，對(duì)品牌傳播有很重要的作用。立倫 為名峰設(shè)置的銷(xiāo)售培訓(xùn)課程，涉及團(tuán)隊(duì)文化、領(lǐng)導(dǎo)力、激勵(lì)機(jī)制、客戶(hù)開(kāi)發(fā)管理和維護(hù)、茶葉知識(shí)、銷(xiāo)售技巧、服務(wù)禮儀、店面陳列與日常管理等多個(gè)方面技巧和知 識(shí)的系統(tǒng)培訓(xùn)。反復(fù)的系統(tǒng)培訓(xùn)課程，無(wú)論是茶企店面的銷(xiāo)售人員、招商人員、還是企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理人士，都從中受益匪淺，獲得了許多茶行業(yè)專(zhuān)業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)技巧和經(jīng) 營(yíng)管理技能。無(wú)論是實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)的學(xué)習(xí)，還是經(jīng)營(yíng)管理理論的提升，也都取得了很大的進(jìn)步。通過(guò)一系列系統(tǒng)的、專(zhuān)業(yè)的培訓(xùn)和管理，公司團(tuán)隊(duì)凝聚力和戰(zhàn)斗力大大提 升。
白芽奇蘭的品牌老大是如何煉成的
