水墨畫在茶葉包裝設計中的運用
葉包裝上的圖案
在對水墨畫的運用中，最常見的表現形式就是把一幅水墨畫轉化為裝飾圖案。過去，中國人們把平面設計稱為裝潢設計，反映著他們對包裝設計功能的認識――裝扮、美化產品，使得商品更有“賣相”，從而促進銷售。而在茶葉包裝設計中，選擇一些具代表性的水墨作品，大都以山水為對象，直接印在包裝上，通過繪畫作品本身所具有的名畫效應及其藝術魅力，使整個包裝的形象上升，增強其美觀的視覺效果，從而激發(fā)人們購買的欲望。碧螺春茶葉的包裝設計中也經常運用水墨畫，其中一款的包裝上，選用了一副水墨畫作為包裝的裝飾圖案，周圍用簡單的修飾圖案加以美化，整個包裝非常的美觀。
（二）以水墨畫營造茶葉包裝上的意境
在包裝設計中體現水墨意境，也常常是借鑒水墨畫的用色來實現的。中國自古就對黑色這一色彩青睞有加，西方繪畫將黑、白單純視作色相出現，而在中國水墨畫中，黑白則是表達全部色彩的方式，在使用中已經超越了色彩的物理性。水墨畫所講求的“墨分五彩”，就是通常所說的干、濕、濃、淡、焦這五種筆法。
因調入水分的多與少，運筆的快與慢，以及筆觸長短大小的不同，造成了筆墨技巧的千變萬化和明暗調子的豐富多變，筆墨構成了中國畫寫意性的基本形態(tài)，它并不在于追求物體表面的相似。中國畫博大精深、玄妙莫測的“氣韻”、“意境”等特色，正是通過筆墨呈現的黑白兩色之間的關系來體現的，而水墨畫的這種意境和茶給人的意境不謀而合，所以，設計師們借以水墨畫來體現茶葉包裝上所需要的意境，甚至讓消費者產生一種聯想，而聯想是一種由事物之間的內在或外在聯系所引起的一種思維方式[4]。中國名茶之龍井茶的包裝中，有一款包裝它運用一副山水水墨畫作為包裝的背景的圖案，前景則是一個冒著熱氣的茶壺，二者的結合，給人一種身臨其境之感。
四、對水墨畫在茶葉包裝設計中運用的思考
�。ㄒ唬┙Y構與外觀的結合
包裝設計是指對制成品的容器及其他包裝的結構和外觀進行的設計，它通過文字、標志、圖像等視覺要素的編排設計表現出來。茶葉包裝設計亦是如此。隨著社會的發(fā)展，茶葉市場競爭越來越激烈，而近年來也在國際市場日漸走紅，表現形式單一化的茶葉包裝設計將會日益失去市場地位，就像現代主義風格被后來的多種流派所攻擊一樣，因為它們缺乏情感，不能溝通人與物的交流。例如，市場上很多茶葉包裝上都是采用拍攝一些真實圖片，然后簡單編排。而對于這些拍的照片，固然有一定的真實性，但是卻過于嚴謹，顯得呆板，達不到茶給人的那種意境美，缺少感情。而在茶葉包裝上利用水墨畫做創(chuàng)意能使人對包裝的茶葉產生一種意境深遠、歷史悠久、高貴典雅的感覺，流落出深厚的感。
�。ǘ﹤鹘y(tǒng)與現代的互補
茶葉包裝設計，也是一種時代性和民族性的結合，中國茶葉包裝若想要既保持自己的風格，又要跟上國際潮流，不致落后、被淘汰，就要注意到進行傳統(tǒng)與現代的結合，所以傳統(tǒng)的中國畫與現代的茶文化結合再合適不過了。隨著現代市場銷售方式的發(fā)展變化，對包裝設計傳達商品信息這一功能提出了許多新的要求，由于超市等自助式商店的出現，包裝越來越成為無聲的推銷員。所以在將水墨畫運用到茶葉包裝中時，我們還要考慮怎樣結合才能更有效地傳達一種可以吸引消費者的信息。
�。ㄈ╋L格與格調的匹配
水墨畫的風格還要與茶葉產品的格調相匹配，否則就會給人格格不入的心里感覺，從而帶來負面的影響，將水墨畫的風格與茶葉產品的格調準確地相匹配，所以在選擇一些具代表性的水墨作品時，我們要根據某茶葉的特性，運用水墨畫，準確地表現出它所特有的性質，要苦思冥想來準確地表達其內涵，并通過視覺元素來傳遞主題思想，以達到“形神兼?zhèn)洹�，使整個茶葉包裝形象上升，從而激發(fā)人們購買的欲望。
歸根結底，茶葉包裝設計中水墨畫運用恰當與要包裝設計人員深入其中仔細研究。設計人員一方面要努力提高自身的藝術素養(yǎng)和增加知識積累，另一方面要培養(yǎng)敏銳的感受力和判斷力，只有這樣，才能拓寬設計思路，豐富設計語言，使設計品更能經得起時間的考驗，世人的推敲，從而設計出更多富有時代特色的包裝，讓消費者喜歡的裝，讓企業(yè)滿意的包裝，滿足消費者得購買欲，提高企業(yè)的經濟效益，促進我國茶文化的弘揚。
結 語
茶葉包裝是茶在購買、銷售、保存、流通中保證質量的關鍵，一個精美別致的茶包裝，不僅能給人以美的享受，而且在今天的市場中能直接刺激消費者的購買欲望，從而達到促進銷售的目的，起到無聲售貨員的作用。
面對茶葉產品，設計人員要對水墨畫藝術進行深入研究，在繼承前人的基礎上，再加以創(chuàng)新，設計出擁有自己的風格的作品，讓具有中華民族獨特藝術魅力的水墨畫藝術在現代設計中產生更大的藝術魅力，讓中國茶葉包裝更具中國特色，讓我國茶文化始終走在世界的最前端。
作者：田士儉，單位：蘇州大學藝術學院 單位郵編：215123 性別：女 籍貫：江蘇泰州 出生年月：1988年7月 學歷：碩士研究方向：視覺傳達
水墨畫在茶葉包裝設計中的運用
